焦点摘要：市场：2019年中国电竞市场规模凌驾1100亿元。未来，电竞商业化快速生长将进一步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将凌驾1600亿元。政策：电竞被国家归入职业体育竞赛演出运动，电子竞技员和电子竞技运营师成为官方公布新职业。

多地公布电竞工业扶持政策，推动电竞与都会文化配合生长。商业：电竞商业化生长迈入发作期，拓展多元收入模式。随着头部电竞赛事的同盟化生长，其整体媒体体现与商业价值不停靠近甚至赶超传统体育赛事。

模式：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资为品牌到场电竞赛事主要模式。品牌主可凭据自身需求与能力选择如何进入电竞领域，到达电竞营销效果。

趋势：未来，电竞商业化将以赛事运营为焦点，依托战队经济和明星运作，辅以富厚的IP衍生内容，促进电竞工业稳健增长。中国电竞市场概览中国电竞市场规模电竞游戏市场增速放缓，电竞商业化推动市场进一步扩张随着端游电竞游戏市场触顶，以及移动电竞游戏市场暂无新“爆款”泛起，中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓。未来电竞市场的增长空间未来源于电竞商业化市场。疫情期间电竞赛事体现突出和海内相关赛事质量与数量逐年提升，都说明电竞赛事的商业化价值已获得验证。

充实开发电竞商业模式，推动电竞商业化生长，将为电竞整体市场增长提供持久动力。中国电竞用户规模用户规模增长放缓，行业关注存量用户转化与商业价值挖掘战术竞技等新型电竞游戏不停涌现、各种电竞赛事不停完善、游戏直播平台连续拓展电竞业务、短视频平台进军游戏直播，均是推动电竞用户进一步增长的动力。预计未来用户增速将逐步放缓，电竞行业将重点关注存量用户向焦点用户转化。同时，海内整体电竞用户付费率相对较低，仍需时间造就用户付费习惯以充实开发电竞商业化价值。

中国电竞行业生长趋势电竞成体育竞赛项目，电子竞技员成新职业中国电竞商业化政策驱动因素电竞行业尺度开始建设，多地公布电竞工业扶持政策外部整体情况利好，内部驱动工业升级中国电竞商业化概览中国电竞商业化概览电竞迈入商业化生长时代，收入趋向多样化随着电竞用户规模与社会关注度不停上升，电竞赛事发生了庞大的商业价值，围绕电竞商业价值举行商业变现的运动称为电竞商业化。现在电竞商业化主要收入泉源包罗：版权、赞助、门票、周边产物、俱乐部和内容制作等。得益于用户规模提升及外部生长情况逐渐成熟，中国电竞商业化生长正处于发作期。

中国电竞商业化价值泉源用户和赛事奠基电竞商业化价值基础电竞的商业化价值主要泉源于电竞用户和电竞赛事两个层面：首先，电竞拥有规模庞大的用户群体，这些用户具有年轻化、有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等典型特征，是品牌良好的潜在用户；其次，电竞赛事专业化水平和赛事规格不停提升，并不停借鉴传统体育成熟商业化模式，富厚的互助模式被连续开发，为品牌主提供庞大营销价值。中国体育赛事商业价值对比分析电竞赛事商业化价值向传统体育赛事靠拢随着电竞赛事用户规模和社会影响力提升，电竞赛事的商业化价值越来越获得主流市场认可。

对比海内头部传统体育赛事（以中超为例）和头部电竞赛事（以英雄同盟LPL为例），电竞赛事互助品牌在知名度与数量上已经和传统体育赛事相当，同时，随着顶尖电竞赛事的同盟化生长，电竞赛事的版权价值和整体商业价值也越来越向传统体育赛事靠拢。中国体育赛事选手价值对比分析电竞选手小我私家价值开始彰显，与传统体育选手仍有差距职业选手作为体育角逐赛场上的主角，也代表着体育运动的价值和魅力。职业选手的小我私家形象、角逐露出和竞技结果为品牌主带来的营销效果，是双方互助的基础。

随着电竞选手社会关注度不停提升，顶级电竞选手开始获得品牌主的关注，但在商业认可度上与传统体育选手仍存在一定差距。中国体育赛事赞助品牌类型对比分析赞助品牌互有特色，电竞赛事赞助更显年轻化对比传统体育赛事（以中超和为例）和电竞赛事（以LPL和KPL为例）主要赞助商品牌类型，可以发现传统行业一直是传统体育赛事主要赞助商；而随着电竞赛事影响力不停扩大，赞助品牌从最早的硬件外设不停延伸，吸引了更多领域的企业入局。在品牌赞助类型上，两者互有特色，而电竞赛事的年轻用户群体是品牌主们进入电竞赞助的主要吸引点。中国电竞商业化生长潜力流量、年轻用户、社交，成电竞商业化关键潜力因素依托电竞赛事年轻化用户群体和流量动员能力，以及电竞更强的互动社交属性，电竞赛事未来商业化生长仍有庞大发展潜力。

电竞用户对电竞赛事的情感投入，让电竞赛事在用户黏度上更具优势。对于品牌主而言，用户到场度和黏度增加，可以让品牌获得更高的品牌曝光、更好的营销效果及优于传统体育赛事的投资回报率。

中国电竞商业化生长分析中国电竞商业化生长阶段及大事记逐渐完善的商业情况与不停提升的媒体价值助推电竞商业化中国电竞商业化萌芽期电竞开始兴起，早期第三方赛事推动电竞商业化萌芽随着PC竞技类游戏普及，第三方电竞赛事开始兴起。三星、微软等3C品牌通过赞助第三方电竞赛事，扩大自身在新兴电竞市场和游戏用户中的影响力。早期的第三方赛事不仅造就了中国第一批电竞明星，也为电竞厥后的生长积累了大量游戏玩家和赛事观众基础。

只管早期第三方赛事商业变现能力较差、赛事盈利难题，但也为电竞商业化生长迈出了探索的脚步。中国电竞商业化生恒久多方资本纷纷投入，电竞工业与商业化快速生长2011年起，随着第一方电竞赛事起步，与电竞一同发展的中国富二代们成为电竞行业领路人，依靠对电竞的热情投入建立众多知名职业电竞俱乐部。

2017年起，随着电竞赛事用户规模与曝光量不停扩大，社会资本越来越关注电竞赛事这片价值洼地，通过建立电竞俱乐部，实现电竞行业结构并占领工业链上游。电商、视频、游戏、运动、硬件等品牌基于年轻用户获取、品牌声量提升、主营业务联动等目的，纷纷进入电竞行业，加速了电竞商业化前进程序。中国电竞商业化成熟期电竞赛事专业化生长，独立商业生态开始泛起随着电竞赛事专业化水平不停提高，电竞赛事商业生态逐步完善，商业价值不停提升。以英雄同盟职业联赛为例，LPL落地同盟化、主场化，助推电竞赛事迈入全新阶段，电竞赛事不再只是游戏宣发渠道，而成为专业化和稳定性的体育赛事项目。

稳定性是电竞赛事商业化进一步生长的前提，切合各方社会资本需求，有利于实现赛事和资本互利共赢。中国电竞商业化工业链中国电竞商业化价值评估尺度品牌主到场电竞营销的主要参考指标电竞是年轻人的聚集地，当企业有品牌年轻化、获取年轻用户等需求时，如何选择合适的电竞赛事是首先要面临的问题。

综合考察一个电竞赛事商业化价值崎岖，可以从电竞赛事的用户人群、赛事曝光、社会热度及互助同伴这四个方面出发，判断赛事整体商业化价值水平。中国电竞商业化到场模式品牌到场电竞赛事的主要三种方式对于品牌而言，到场到电竞赛事来获得较好品牌曝光的方式主要有三种：赛事赞助、俱乐部赞助和俱乐部投资。到场方式品牌可以选择其一，也可以多者联合到达更好的电竞营销效果。三种到场方式优劣势对比分析电竞商业化三种到场方式在到场门槛、露出形式、曝光受众、运营要求等方面各有差异，品牌主可凭据自身需求与能力选择如何进入电竞营销领域。

赛事赞助适合于绝大多数想要获取年轻用户群体的企业；俱乐部赞助则需要企业联合赞助行为做更多主动营销，提升用户感知；俱乐部投资门槛和运营要求更高，适合对电竞工业有恒久计划的企业到场。中国电竞商业化生长趋势中国电竞商业化生长历程赛事赞助席位快速增长，赞助金额仍有上涨空间随着电竞赛事影响力迅速扩张和成熟度提升，电竞商业化生长也处于快速推进的阶段。以LPL赛事为例，赞助商数量从最早的几席到现在的十四席，增长很是迅速。

赞助席位逐渐饱和后，未来赛事方将以更优质的品牌效应与曝光效果，来提升赞助金额。如2020年6月，苏宁易购成为LPL官方互助电商平台，赞助金额已达数千万元，上涨趋势显着。另外，如何平衡赞助商诉求与电竞用户的观赛体验，到达一个良性生长，也是磨练赛事内容方的关键点。中国电竞商业化互助模式创新新兴科技助力电竞赛事升级，创意互助将不停涌现2020年是5G技术快速生长应用的一年，5G的商业应用将给电竞带来颠覆性改变，助力电竞赛事完玉成方位升级。

电竞用户更年轻化，在新技术接受和体验上具有天然优势。基于5G的带宽保障，联合VR、全息等新技术叠加使用，电竞赛事的观赛和直播体验都获得极大提升。同时，新技术的使用也为品牌互助创新提供了新契机，未来更多创意互助将不停涌现。

中国电竞商业化生长趋势商业化促进电竞工业稳健增长在未来，电竞商业化将以赛事运营为焦点，依托战队经济和明星运作，扩大电竞行业影响力并提升社会认可度。同时，以富厚的IP衍生内容，提升电竞用户的综合体验和情感投入，到达品牌营销运作的更好效果。电竞商业化的生长将反哺电竞工业，促进电竞工业稳健增长。

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