体育大生意第1233期，接待关注最好的体育工业信息平台本文作者：陈曾义体育大生意记者“没有票啊”，2017英雄同盟全球总决赛八强赛在广州开打之前，几位赛事事情人员将微信头像换成了印有这四个字的图片，“要票的朋侪太多了，但这次赛事太火爆，我们真的没票了。”一位事情人员笑着解释希望用这种方式敬请周知。

自9月23日2017英雄同盟全球总决赛入围赛在武汉开赛，随着角逐历程逐步推进竞争愈发猛烈，加之中国战队整体体现精彩，赛事的关注度空前提高，不少粉丝反映，现在市场票价相比票面翻了10余倍，在广州体育馆举行的8强争夺战，有中国战队RNG和WE到场的两场角逐，黄牛票价都在千元以上，而即将在上海举行的半决赛，原价480元的内场票甚至已经炒到了6000元，这足以显示赛事的火爆水平和影响力。虽然电子竞技在世界规模内迅猛生长，拥有数量庞大的粉丝群体其尤其受到年轻人的喜爱，并被称为在全球拥有10亿人认知，近1000亿美元庞大产值的向阳工业，但令人遗憾的是，一些人仍对电竞抱有偏见，“奇技淫巧”，“不入流”，从事电子竞技运动仍被认为是吊儿郎当。固然，任何新兴事物为公共普遍接受都需要一个历程，改变对某一事物的刻板印象也不是一朝一夕所能完成，但对于中国电竞而言，S7在中国落地无疑是为自己正名的一次绝佳时机，无论是英雄同盟先后登上武汉黄鹤楼和广州猎德大桥两座都会的地标性修建、梅赛德斯疾驰等一线大品牌到场赛事赞助，还是英雄同盟将决战中国体育荣誉殿堂鸟巢，历时一个多月辗转武汉、广州、上海和北京四地的英雄同盟总决赛无疑是重塑电竞形象推广电竞文化的良机。观赛感受超传统体育项目？门票价钱翻18倍电子竞技算体育吗？时至今日，仍有人对此表现疑惑。

虽然早在2003年11月18日，国家体育总局就正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项，并在2008年将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项，但在一些人看来，“打游戏”只是动动手指，与体育运动相距甚远。凭据官方给出的界说，“电子竞技就其本质来说就是以现代电子技术和电子设备作为运动器械，在信息技术营造的虚拟情况中，接纳统一的竞赛规则，在有限时间内举行的人与人之间的反抗，既是智力运动，同时也正成为身心合一的运动。”“竞技”是体育的本质特性，即反抗。

电子竞技之所以能划归体育，就在于电竞虽然借助电子的方式和手段，但配合焦点一定是反抗、角逐。这里也必须明确电子竞技与网络游戏的区别。“网络游戏是娱乐游戏，电子竞技属于体育运动项目，网络游戏主要是在虚拟的世界中以追求感受为目的的模拟和角色饰演，电子竞技则是在信息技术营造的虚拟情况中，有组织举行的人与人之间的智力和体力的反抗；第二，电子竞技有明确统一的角逐规则，最大特点是严格的时间和回合限制，而网游缺乏明确统一的角逐规则，没有时间和回合的限制，容易使人着迷；第三，电子竞技角逐是运发动之间秉着公正公正的体育精神的竞赛，通过人与人之间的智力和体力反抗，决出胜负，而网络游戏主要是人机之间某人与人之间的交流互动，纷歧定需要人与人的反抗来评判效果，这也是电子竞技有别于网络游戏的主要差别。

”▼英雄同盟全球总决赛异常火爆从观赛感受而言，电竞的魅力更是不逊任何一项体育运动。以《英雄同盟》全球总决赛而言，这项被称为全球代表着最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的电竞赛事，有着“电竞世界杯”之称，世界最高水平战队的参赛自己决议了赛事的高质量，音效、灯光、舞台、以及现场的欢呼呐喊声会完全沉醉其中，相较于传统体育赛事，电竞世界战况越发瞬息万变，让人的精神处于高度集中的紧张状态，快节奏的角逐历程也让现场的掌声和呐喊声相互彼伏，获得沉醉式的体验和感受，因此有人甚至将英雄同盟全球总决赛称“最好的体育赛事”。▼原价280的票被炒到4980无论如何，这项赛事对粉丝的吸引力是毋庸置疑的。

据相识，在广州举行的8强赛，有中国战队到场的两场角逐票价被炒到至少千元以上，即将在上海举行的半决赛内场门票原价480元已经炒到6000元一张，一家黄牛票务站更是把半决赛原价280的连坐票卖到了4980一张直接翻了近十八倍，随着RNG和WE两支中国战队双双挺进4强，两场半决赛门票很可能被推到一个新的高度。疾驰首席赞助“有牌面儿”，赛事商业价值获一线大牌认可角逐票价翻了十几倍，这样的市场招呼力无疑令人赞叹。

事实上，虽然英雄同盟仅仅履历了7个赛季，不外作为一款MOBA类游戏，它已经进入成熟期，赛事商业开发方面，它的能力甚至要强于海内许多传统体育角逐。凭据此前公布的 “2017中国最具赞助价值体育赛事榜单”当中，S7全球总决赛位列第15位。《英雄同盟》（League of Legends）是由美国Riot Gmaes开发的一款英雄对战游戏。

这款MOBA类游戏在全球运营已经凌驾七年，2016年9月，官方宣布《英雄同盟》的全球玩家凌驾一亿人。基于这样数量庞大的用户，英雄同盟的商业价值逐步显现，其仅在微博的话题讨论量就凌驾5800亿。

今年的英雄同盟全球总决赛，梅赛德斯-疾驰成为全球总决赛中国区首席互助同伴；伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约互助同伴；罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方互助同伴。虽然官方尚未透露S7的详细赞助金额，但就赛事的影响力来看，最少也在数千万的量级。

同样令人欣喜的是，获得疾驰这样的一线主流大品牌认可，对于提升电竞的形象大有裨益。▼英雄同盟S7中国区赞助商固然，获得这些一线大牌的认可自己在于其商业价值。“年轻化的营销”险些是现在绝大多数品牌正在重视的营销趋势，究竟抓住了年轻人就抓住了未来。而英雄同盟的用户险些是集中在18-26岁之间的大学生，已经具有了一定的购置力，而且是未来消费的主力军，如果说伊利谷粒多、欧莱雅男士、罗技与英特尔自己就与现在的英雄同盟用户十分契合，疾驰以中国区首席互助同伴的身份泛起更像在结构未来，从另一个方面看，这正是对英雄同盟价值的认可。

在此之前。宝马、JEEP等汽车品牌已经与英雄同盟相关赛事互助。对于传统体育赛事而言，其盈利模式主要包罗转播权、赞助以及门票和周边产物三大部门，相较于海内大部门发展型赛事仅依靠赞助支撑，英雄同盟不仅获得一线大牌赞助商青睐，门票火爆，在周边产物开发方面，除了原有的毛绒玩具、服装、海报和手办外，针对此次全球总决赛推出了限定版美猴王孙悟空手办收到不错的市场回声。登北上广武四城地标，电竞文化进入民众视野本届2017全球总决赛将在武汉、广州、上海和北京四个都会分阶段举行。

陪同着角逐的推进，主办方围绕赛事举行了一系列的推广宣传事情，进一步提升英雄同盟的影响力，同时也推动电竞文化进入社会民众视野。10月20日晚间19点，随着现场人群的齐声倒数，横跨珠江两岸的广州猎德大桥那标志性的贝壳造型独塔，被激光染色灯酿成红蓝之门，纳什男爵盘踞其上，传统毛笔字迹映射其中——“全球总决赛中国队RNG加油”、“全球总决赛 中国队WE加油”。

借着英雄同盟全球总决赛八强赛在广州体育馆开赛期间，《英雄同盟》通过这种创意十足的方式，与玩家们配合庆祝全球总决赛来到广州，为RNG、WE两支中国队伍加油助威的同时，也是借助广州这一标志性修建，将英雄同盟推入民众视野。▼“广州珠江之贝”猎德大桥变身在此之前，英雄同盟标志性的红蓝两色也在小组赛期间登陆武汉最著名的文化修建黄鹤楼，为到场赛事争夺的LPL队伍加油助威，被网友歌颂“太有排面了！”据体育大生意相识，主办方正在努力争取即将到来的半决赛上海站期间，让英雄同盟全球总决赛登上这座国际化多数市的地标。▼黄鹤楼为英雄同盟换装而在11月4日的决赛，将在鸟巢决出2017赛季的全球总冠军，鸟巢作为2008年北京奥运会主场馆，并将成为2022年北京冬奥会开闭幕式园地，已经成为中国体育标志性高地，有着“电竞世界杯”之称的英雄同盟总决赛巅峰之战决战鸟巢，可谓相得益彰。

在此期间，主办方还在全国各地举行了一系列下线观赛运动，而且获得世界顶级体育明星的关注，前世界足球先生罗纳尔多、里瓦尔多，前欧冠冠军克雷斯波三大世界顶级球星，就泛起在了2017英雄同盟全球总决赛西安线下观赛现场。此外，拳头公司也在赛事期间推出“传奇永不熄”英雄同盟主题MV，鸟巢之战前一天，2017英雄同盟音乐节也将在水立方正式拉开帷幕，李云迪、Alan Walker、PG One等将一一亮相。

武汉、广州、上海和北京都是海内著名的“大学城”，数量庞大的大学生是这项运动的主流人群，都会的电竞文化秘闻是选择举行都会的重要因素，同时这四座都会无论是经济生长水平还是战略意义在海内都举足轻重，借助英雄同盟全球总决赛这一顶级电竞赛事推动电竞文化进入民众视野，将是重塑电竞形象的一次良机。注：本文所用图片来自网络。

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